Le marketing d'influence est une stratégie de communication qui repose sur l’utilisation de leaders d’opinion, également appelés influenceurs, pour promouvoir un produit ou un service.
Ces influenceurs, grâce à leur présence marquée sur les réseaux sociaux ou leur expertise dans un domaine spécifique, ont la capacité d’influencer les décisions d’achat de leur audience.
Le marketing d’influence, initialement centré sur les membres actifs de forums, s'est aujourd'hui déplacé vers des plateformes comme Instagram, YouTube, ou Twitter, où les influenceurs numériques captivent de vastes communautés.
Les marques exploitent cette influence grandissante pour gagner en visibilité et maximiser leur retour sur investissement (ROI), souvent avec plus de succès qu’une campagne traditionnelle.
En effet, les consommateurs interagissent régulièrement avec les influenceurs et se laissent guider par leurs recommandations, menant souvent à des achats directs. Pour une stratégie d’influence réussie, il est crucial de sélectionner les bons influenceurs, ceux dont l'audience correspond aux objectifs et aux valeurs de la marque.
Selon la taille de l’entreprise et le budget disponible, les marques peuvent s'orienter vers des "micro-influenceurs" ou des stars du web, ajustant ainsi leur approche pour maximiser l'impact de leur campagne.
Description de la formation
Cette formation "Le marketing d'influence sur les réseaux sociaux” offre une introduction complète au marketing d'influence dans le contexte des réseaux sociaux.
À travers un programme équilibré entre théorie et pratique, les participants découvriront les leviers d'action de l'influence pour les marques, les différentes typologies d'influenceurs et les étapes essentielles pour élaborer une stratégie d'influence efficace.
Des exemples concrets de campagnes et de collaborations avec des influenceurs seront partagés pour illustrer les bonnes pratiques et les erreurs à éviter.
Objectifs de la formation
Comprendre et savoir définir ce qu’est que le marketing d'influence
Décrire différents leviers d’action de l’influence pour les marques
Reconnaitre les typologies d’influenceurs
Se poser les questions essentielles avant d’élaborer une stratégie d’influence avec des influenceurs
Compétences développées
Compréhension approfondie du marketing d’influence
Maîtrise des leviers d’action de l’influence
Identification des typologies d’influenceurs
Élaboration de stratégies d’influence
Public cible
Tout professionnel RH, communication, marketing, ventes ou d’une autre fonction souhaitant bénéficier d’un socle de connaissances sur le rôle des influenceurs, leurs relations avec les marques et les bénéfices pour ces deux parties.
Inscription
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À la semaine prochaine pour une nouvelle formation inspirante !
L’équipe de Change Factory Academy
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